Je weet wel, die mensen die op blote voeten door het bos renden, hun eigen yoghurt maakten en nooit iets consumeerden dat in plastic verpakt was. Deze milieukrijgers waren het mikpunt van grappen en werden met een schuin oog bekeken. "Wat een idealisten," werd er gemompeld. "Ze moeten eens in de echte wereld stappen."

Groen het nieuwe zwart

Fast forward naar nu, en je zou bijna vergeten dat het ooit zo was. Groen is het nieuwe zwart geworden. Duurzaamheid is niet alleen een trend, het is een levensstijl. Waar je vroeger werd uitgelachen om je geitenwollen sokken, word je nu bewonderd om je vegan sneakers gemaakt van gerecyclede materialen. Millennials en Gen Z zijn de drijvende kracht achter deze groene revolutie, en het is een wonder om te aanschouwen.

Herinner je je nog de tijd dat afval scheiden alleen iets was voor de diehards? Nu hebben we allemaal die fancy prullenbakken met verschillende compartimenten. En die herbruikbare waterfles die je vroeger alleen bij de yoga-les zag? Die is nu een must-have accessoire, compleet met hippe stickers en matchende outfits. Zelfs supermodellen en filmsterren lopen ermee rond.

Maar laten we eerlijk zijn, de weg naar duurzaamheid was niet altijd geplaveid met biologische bananen. Er waren momenten van twijfel en ongemak. Wie herinnert zich niet de eerste keer dat ze hun boodschappentas vergaten en noodgedwongen een plastic tas moesten kopen? Dat schuldgevoel is met geen enkele andere zonde te vergelijken.

Door Alex van Eck